Рефераты по маркетингу

Как видно из таблицы, социально-этичный маркетинг - явление самого последнего времени и его концепция базируется на утверждении, что в основе деятельности производителя должны лежать знания о потребности рынка, и задача производителя заключается в достижении своих целей через удовлетворение потребностей рынка более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременным укреплением благополучия общества в целом. Первоначально фирмы основывали свои рыночные решения главным образом на соображениях извлечения прибыли. Затем они стали осознавать стратегическую значимость удовлетворения покупательских потребностей, в результате чего и появилась концепция маркетинга. Ныне при принятии решений они начинают думать и об интересах общества. Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансирования всех трех факторов: Основные этические проблемы маркетинга Под этикой обычно подразумевают моральные принципы или ценности, которыми индивидуум или группа индивидуумов руководствуются в своем поведении. Моральные принципы маркетинга - перечень четко установленных этических норм и правил поведения фирмы на рынке, которым должен неукоснительно следовать работник организации и из которых не существует никаких исключений.

Рефераты по маркетингу скачать бесплатно

Правовые нормы и этика пиара. Функции специалиста по связям с общественностью и профессиональные требования к специалисту. Правовое обеспечение связей с общественностью, законы и нормативные акты. Этические и моральные нормы в деятельности специалиста по связям с общественностью, кодекс профессиональных и этических норм.

Маркетинг. Язык ЭТИКА В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ 8 формирование профессиональной этики в сфере рекламного бизнеса.

Уникализировать текст Ответственность - одно из проявлений свободы, а свобода - одно из условий ответственности: В настоящее время такое понимание ответственности можно найти и в современном мире, например, решение экологических проблем или забота о соблюдении законов, даже если имеется возможность их обойти. В начале века некоторые руководители крупных организаций стали придерживаться мнения, что корпорации обязаны использовать свои ресурсы таким образом, чтобы общество оказывалось в выигрыше.

Сталелитейный магнат Э. Карнеги, к примеру, вложил 35 млн. Джон Д. Рокфеллер пожертвовал 55 млн. Доктрина капиталистической благотворительности, согласно которой прибыльные организации должны жертвовать часть своих средств на благе общества, была рассмотрена Карнеги в работе"Евангелие процветания", опубликованной в г. В книге"Социальная ответственность бизнесмена" Ховард Боуэн рассмотрел, как концепция социальной ответственности может быть распространена на бизнес, а осознание более широких социальных целей при принятии деловых решений может приносить социальные и экономические выгоды обществу.

Сформировавшаяся в последнее десятилетие бизнес - среда характеризуется увеличением доли знающих покупателей в их общем количестве, которые на достаточно хорошем уровне знают и используют к личной выгоде характеристики и свойства товаров, разбираются в рыночной практике компаний и более ответственно относятся к проблемам экологии и прав человека. Все это приводит к необходимости соблюдения требований социальной ответственности и этики в бизнесе и, в частности, в маркетинговой деятельности компаний.

В западной практике имеется значительное количество примеров обвинения маркетинга в нанесении морального и материального ущерба потребителю. Критике подвергаются: На современном этапе в обществе активно проявляются два движения, направленных на регулирование маркетинговой деятельности:

Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: Неизвестный художник. Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах.

(пиар) как профессии и отрасли бизнеса, Регулирование деятельности, каналы Мы успешно выполняем курсовые и рефераты по конфликтологии. Курсовая по предмету «Профессиональная этика и этикет» на заказ Курсовая по маркетингу в социально-культурном сервисе и туризме на заказ.

Глава Этические аспекты маркетинга Понятие этики определяет, в какой форме в обществе принято относиться друг к другу и как взаимодействовать. Стандарты поведения могут иметь форму законов , а могут оставаться неписанными, но общество требует их выполнения. В торговле также имеется набор правил и законов , которых необходимо придерживаться. Так, международные кодексы , разработанные Международной торговой палатой , регулируют предпринимательскую деятельность в области специфических производств химическая и фармакологическая промышленность , в сфере конкуренции , рекламы , стимулирования сбыта, маркетинговых исследований и т.

Особое внимание уделяется социально-этическому маркетингу , в том числе проблеме производства товаров , которые должны удовлетворять здоровые, разумные потребности общества. Предприятия не должны выпускать продукцию плохого качества , которая может повредить здоровью людей. Кроме того, остро стоит вопрос о таких производствах, которые нарушают экологический баланс в природе и вредно воздействуют на окружающую среду.

Результат поиска

Этика и современное управление 4 1. Понятие и особенности деловой этики 4 1. Этика бизнеса и деловых отношений 7 2.

УПРАВЛЕНИЯ Кафедра маркетинга и рекламы Анализ этических аспектов маркетинговой Этика бизнеса и деловых отношений лекция.

Данная статья посвящена комплексному рассмотрению социально-этического маркетинга как важнейшего инструмента реализации корпоративной социальной ответственности. Особое внимание уделено анализу основных направлений реализации, а также базисных инструментов социально-этического маркетинга. Значительная часть настоящей статьи посвящена детальному анализу основных принципов социально-этического маркетинга и их влиянию на деятельность организации.

Необходимо отметить, что данная статья будет интересна не только теоретикам, занимающимся изучением вопросов корпоративной социальной ответственности академическому сообществу , но и практикам, работающим в данной сфере специалистам по нефинансовой отчетности, менеджерам по КСО, маркетологам и т. Ключевые слова: 21, 14, 31 Цитировать публикацию: Кострюкова Я.

Срок публикации - от 1 месяца. Максимизация прибыли как главенствующая цель финансово-хозяйственной деятельности организации отошла на второй план, уступив место такой цели, как максимизация стоимости компании. В современных условиях увеличение стоимости организации невозможно без корпоративной социальной ответственности, большое значение которой придают не только внутренние, но и внешние стейкхолдеры. Сегодня корпоративная социальная ответственность — это обязательство бизнеса осуществлять добровольный вклад в развитие общества, включая социальную, экономическую и экологическую сферы, принятое компанией сверх того, что требуют закон и экономическая ситуация Корпоративная социальная ответственность, ; С.

Неотъемлемой частью и важнейшим инструментом реализации корпоративной социальной ответственности является социально-этический маркетинг. Изначально маркетинг как таковой основывался на искусстве продаж товаров или услуг с целью увеличения прибыли и удовлетворения потребностей покупателей.

Этика в фармацевтическом маркетинге

Этика маркетинга: Даже если мероприятие разрешено законодательством, ономожет осуждаться общественностью и вызывать негатив. Такими нарушениямиявляются соглашения об эксклюзивной торговле, стимулирующие развитие монополий.

Курсовая работа - Структура основной части построена в соответствии с маркетинг», в особенности тем, чья специализация «Реклама в книжном деле». общества: этика и семиотика / менеджмента туристического бизнеса.

Этические оценки практики маркетинга в табачной отрасли РЕЗЮМЕ Это предварительное исследование рассматривает маркетинговой практики в табачной промышленности. Результаты показали, что бизнес такой практики, как реклама в журналах, по крайней мере 15 процентов читателей молодежи и в интернете, изображение на курение, как развлечение деятельности, и использование младших моделей глядя в табачной рекламы, считались неэтичными.

В частности, старшие замужние лиц, имеющих детей, и тех, кто поддерживает государственное вмешательство в хозяйственную деятельность рейтингом большинство современных методов маркетинга табака будет неэтично. В исследовании также подчеркивается, что этические оценки маркетинговой практики может быть определяющим фактором в формировании представления о репутации промышленности. Ключевые слова: ВВЕДЕНИЕ Существует растущий спрос на бизнес, чтобы поддерживать высокие этические нормы во всех своих практики Лантос, и потребителей, которые больше заинтересованы в покупке от компаний, которые участвуют в справедливой и обоснованной маркетинговой деятельности.

Маркетинг и реклама

Финансовый менеджмент Реклама в современном мире: Развитые страны Запада уже вступили по существу в новую эпоху — эпоху глобальных информационных процессов. Совершенствуются технологические и технические процессы их изготовления. И большие, и малые фирмы в таких условиях выравниваются в своих возможностях. Эта система состоит из пяти элементов: Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность.

В настоящее время уделяетсябольшое внимание изучению этики деловых отношений, бизнеса и управления с.

СМИ, мероприятия и акции, документы; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналови др. Курсовая по конфликтологии на заказ Как научная дисциплина конфликтология начала формироваться в е гг. Выделяют три направления конфликтологии как научной дисциплины: Мы успешно выполняем курсовые и рефераты по конфликтологии. Курсовая по теории и практики массовой информации на заказ В рамках этой дисциплины рассматривается массовая информация и ее роль в современном мире.

Изучаются такие средства массовой коммуникации как печать, радио и телевидение; организация работы редакции; журналистский корпус; источники информации, информационные агентства, агентства в сфере общественных связей, корреспондентская сеть, Интернет, редакционные базы данных. Узнать цены на курсовые по теории и практики массовой информации можно узнать на нашем сайте. У нас Вы можете заказать курсовую или реферат по основам теории коммуникации.

Курсовая по дисциплине современная пресс-служба на заказ Содержание курса: Общая характеристика современных российских государственных пресс-служб, структура и принципы организации современной пресс-службы и др.

18. Маркетинг и общество

Этика рекламы как процесс, регулируемый законодательно Нарушение этики рекламной деятельности как источник опасности для общества Этика Введение Глава 1. Реклама и ее виды в сети интернет 1. Общение в интернете: Этические нормы интернет — рекламы 3.

Особенности развития этики маркетинга в международном бизнесе. Хотя маркетинговые действия (например, реклама) и отражают потребности.

Взаимоотношения рекламы и общества Реклама в области экономических отношений Реклама в своей основе — это прежде всего экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Она воздействует как на производителей, так и на потребителей товаров и услуг. Укажем на некоторые, наиболее важные аспекты влияния рекламы на субъекты рынка.

Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран. Реклама помогает потребителю потенциальному покупателю принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре. При выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами обшения с потребителями. Используя различные ассоциации со свойствами товара, реклама может вызывать у потребителя усиление ощущения выгод от его приобретения, ощущение его полезности.

Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. В рекламной индустрии России где более 2 тыс. Рекламе отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок. Реклама положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении.

Все это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях большие расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, поскольку потребители информируются о появлении новых товаров и создаются условия для их приобретения.

Маркетинговые исследования реферат по маркетингу , Сочинения из Основы маркетинга

Поделиться в соц. Реклама недвижимости стала более эффективной за счет использования брендинговой и креативной составляющей, а также — репутационного элемента — пиара . Кризисное сокращение рекламных бюджетов строительных и девелоперских организаций потребовало не только максимальной оптимизации размещения рекламы, но и создания все более креативных идей, сообщений и слоганов, сильнее воздействующих на потребителя.

Рекла ма (от фр. reclame через нем. Reklame) — направление в маркетинговых Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии . С этической и юридической точек зрения.

Поделиться в соц. Проанализированы основные тенденции развития теории и методологии маркетинга, изложены главные практические направления эволюции маркетинга, а также показаны особенности использования маркетинга в России. Делается попытка дать ответы на вопросы: О новых направлениях расширения и углубления использования концепции маркетинга Что касается теоретико-методологических вопросов маркетинга, то представляется, что создание теории и методологии маркетинга в основном завершено, и главные направления развития данной концепции в ближайшее десятилетие лежат в практической плоскости.

Безусловно, возможно появление новых определений маркетинга, конкретизация и дополнение его принципов и методов, однако такое развитие теории маркетинга не носит принципиального характера и скорее представляет интерес для теоретиков, а не для практических работников. Достаточно общепризнанным является суждение, что с точки зрения общественной значимости можно сформулировать четыре альтернативные цели маркетинга: Все указанное характеризует цели маркетинга с разных точек. Очевидно, что в равной степени достигнуть все эти цели не представляется возможным.

В обществе на разных этапах его развития могут доминировать различные цели. В последнее десятилетие и прежде всего в развитых странах появилась тенденция усиления значимости решения проблем повышения качества жизни, уделения им все большего внимания со стороны государства и различных общественных организаций. Так, например, на основе концепции социально-этического маркетинга, следуя которой организация стремится не только наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы отдельных потребителей, но и общества в целом, возникла концепция экологического маркетинга,.

Данная концепция, являясь развитием концепции социально-этического маркетинга, направлена на преодоление проблем, связанных с защитой природной окружающей среды, нехваткой ресурсов, быстрым ростом населения. В данном номере журнала экологическому маркетингу посвящена специальная статья. Безусловно, учет со стороны производителей экологических аспектов деятельности организации в целом и уровня экологической безопасности выпускаемых ею продуктов, становятся важными факторами конкурентоспособности организаций.

Этика маркетинга. Пример, когда ради продаж идут по трупам.

Узнай, как мусор в"мозгах" мешает людям больше зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очистить свой ум от него навсегда. Нажми тут чтобы прочитать!